Google Ads'in en güçlü tarafı: arama niyeti
Sosyal medyada kullanıcıların karşısına ilgi alanlarına göre çıkarsınız. Google'da ise kullanıcı çoğu zaman ihtiyacını kelimelere dökmüştür. 'Kayseri web tasarım' veya 'Kayseri reklam ajansı' gibi aramalar, hizmet araştıran bir kişinin niyetini gösterebilir.
Fakat her arama aynı değerde değildir. Bilgi arayan, fiyat karşılaştıran ve hemen iletişim kurmak isteyen kullanıcıları ayırmadan yönetilen kampanyalar bütçeyi hızla tüketebilir. Kampanya yapısı arama niyetine göre kurulmalıdır.
Anahtar kelime kadar negatif kelime de önemlidir
Reklamın hangi aramalarda gösterileceğini seçmek işin yalnızca yarısıdır. Ücretsiz, iş ilanı, eğitim veya sunduğunuz hizmetle ilgisiz sorgular düzenli olarak ayıklanmadığında tıklamalar gerçek talebe dönüşmez.
Arama terimleri raporu, kullanıcıların reklama hangi gerçek ifadelerle ulaştığını gösterir. Bu rapor yalnızca maliyet kontrolü için değil, müşterilerin kullandığı dili öğrenmek ve web sitesi içeriğini geliştirmek için de değerlidir.
- Satın alma niyeti yüksek sorguları ayırın
- Alakasız terimleri düzenli negatifleyin
- Marka ve genel hizmet aramalarını farklı izleyin
- Kayseri ve hizmet verilen bölgeleri net tanımlayın
Tıklama satış değildir: açılış sayfası denklemi
İyi hedeflenmiş bir reklam, kullanıcıyı yavaş veya belirsiz bir sayfaya götürüyorsa bütçenin önemli kısmı boşa gidebilir. Reklamdaki vaat ile açılış sayfasındaki başlık aynı beklentiyi devam ettirmelidir.
Kullanıcı sayfada hizmet kapsamını, güven unsurlarını ve iletişim seçeneğini kolayca bulmalıdır. Özellikle mobil kullanıcılar için telefon ve WhatsApp gibi temas noktalarının görünür olması karar yolunu kısaltır.
Doğru başarı göstergesi nasıl seçilir?
Tıklama oranı ve tıklama maliyeti kampanyayı anlamaya yardımcı olur; ancak tek başına iş başarısını göstermez. Telefon araması, form, WhatsApp görüşmesi veya nitelikli randevu gibi işletmeye yakın sonuçlar izlenmelidir.
En düşük maliyetli talep her zaman en kaliteli talep değildir. Satış sürecinden gelen geri bildirim reklam hesabına taşındığında, yalnızca daha fazla dönüşüm değil daha doğru müşteri hedeflenebilir.
- Dönüşüm takibini kampanya öncesi kurun
- Talep sayısıyla birlikte talep kalitesini değerlendirin
- Bütçeyi kısa süreli dalgalanmalarla değil yeterli veriyle yönetin
- Sonuçları anlaşılır ve düzenli raporlayın
Bilgiden Uygulamaya
Google Ads Reklam Yönetimi
Kayseri'de ürün veya hizmetinizi arayan kullanıcılara doğru anahtar kelime ve bütçe stratejisiyle ulaşmanızı sağlıyoruz.
Hizmeti İncele
